La mejor publicidad, la que no tiene aspecto de serlo

No se engañen: Cuando en su serie favorita de TV aparece el protagonista leyendo el periódico y tomando café en una taza que de manera descuidada lleva impreso el logotipo de “Nescafé”, eso es publicidad. Cuando en un telediario de cualquier cadena (más sangrante aún cuando es de TVE, porque lo pagamos todos), tras la información deportiva, anuncian la salida al mercado de un nuevo video-juego, como si se tratara de una nota cultural, eso es publicidad. Cuando en un suplemento dominical un actor de renombre concede una entrevista al hilo del inminente estreno de su última película, eso es publicidad.

Y de la más incisiva, porque es la que en realidad no parece publicidad. Todo estos spots encubiertos propagados de manera casual o en forma de noticia de actualidad, penetran a mayor profundidad en la retina del usuario, se retienen mejor, mucho más que un anuncio a toda pagina con el estreno puntual en la cartelera del fin de semana. Otra cuestión es la ética profesional de quien incluye un spot encubierto en un informativo, vendiendo como noticia lo que en realidad es el anuncio del producto de un amigo, y pretendiendo manipular el criterio del telespectador. Pero este apartado merecería su propio post.
Decimos todo esto al hilo de la aparición de Twitter en uno de los capítulos de la famosa serie norteamericana de televisión CSI, la cual no tengo el buen gusto de seguir, y de cómo muchos de los más fieles seguidores de dicha serie interpretarán esta aparición como una prueba más de lo que se preocupan los guionistas de la serie en dotar a la historia de actualidad y de estar al corriente del uso de las nuevas tecnologías… No se engañen, eso también es publicidad.

Radiohead: Pensando con la cabeza

Radiohead comercializará su próximo álbum, In Rainbows, por Internet y al precio que cada uno quiera pagar. Así de sencillo.

Por supuesto será en formato digital y con una sóla condición: descargarlo a través de su sitio web. Independientemente de las preguntas que nos surgen, como en qué formato se distribuirá o si se podrá grabar o estará protegido, la iniciativa es buena.

Para los más acérrimos seguidores del grupo, Radiohead facilitará la opción de comprar el disco físicamente a 80 dólares en una edición para coleccionistas. El resto de personal menos afín al grupo o sencillamente con menos recursos económicos, siempre tendrá la opción de la descarga a buen precio (el que dichos fan estimen) en digital y sin extras.

Dos formas de entender el negocio, de vender y adquirir música. Radiohead se salta los intermediaros y la promoción, ahorrándose un dinero y además consigue atraer la atención del gran público de manera original y novedosa.

Sería estupendo que otros grupos se unieran a este tipo de iniciativas y, si no imitar a Radiohead, al menos buscar sus propias vías de mercado alternativas a las discográficas, que son esos señores a los que la música les importa un pimiento y sólo quieren el trozo más grande de la tarta.

¿Acabamos de una vez con las descargas ilegales? Pues hagan como Radiohead y vendan de otra manera.

25 años evitando discusiones y malentendidos

La sonrisa de Internet cumple veinticinco años.
Si a Scott E. Fahlman, profesor de investigación de la Universidad Carnegie Mellonel y creador del famoso signo, le hubieran dicho que su ocurrencia pasaría a la Historia nos hubiera tachado de locos a todos.

Estos días no tiene tiempo para dedicarse a su hobby, la inteligencia artificial y sus aplicaciones informáticas, abrumado como se halla por las llamadas y felicitaciones que recibe en su despacho de Pittsburg.
Jamás ha cobrado un céntimo por su invento, pero él asegura que ni falta que le hace, ya que nuestro imprescindible smiley es “su pequeño regalo para el mundo”.

Fuente: El Mundo – Navegante

Parecidos razonables

Después de que la Secretaría de Estado de Comunicación haya hecho público el fallo del concurso de ideas para la elaboración del logotipo del Gobierno de España, nos da la impresión, tal y como se hace eco El Mundo, que la imagen ganadora guarda similitudes razonables con la del Gobierno alemán.

Por mucho que la Secretaría de Estado de Comunicación se haya apresurado a comunicar que se trata de una propuesta de ideas y no el trabajo definitivo, uno y uno son dos y los logotipos se parecen… Cambiamos un escudo por el otro y son idénticos; tanto que, según especialistas en estos escabrosos temas, podría incluso haber problemas para que el logotipo sea registrado en Europa.

Para colmo, la cosa va de coincidencias: El ganador del premio de 12.000 euros, es el socio director de Margen Multimedia, la firma que ya trabaja para el Gobierno diseñando los portales web de Presidencia del Gobierno y del Ministerio de la Presidencia. Qué quieren que les diga… siempre habrá algún mal pensado que vea demasiadas coincidencias en todo esto.

Desde la misma Secretaría se asegura que el proyecto se haya en una primera etapa y no es definitivo…
Bien, esperaremos… pero hombre, así, de entrada…

Apple, sin complejos

Ya lo decía mi abuela: No sólo hay que ser bueno, hay que parecerlo. Y esa podría ser una de las máximas a seguir en las campañas publicitarias de los chicos de la manzana que, con el lanzamiento del nuevo iMac, colocan en su web una imagen divida, de las del tipo antes/después o en este caso malo/bueno, o incluso del tipo “encuentra las diez diferencias”.
En todo caso, el mensaje a transmitir con la imagen parece claro: “A la derecha, la castaña habitual; a la izquierda, un iMac”.

Y luego estan ustedes, que deciden.

La magia de Harry Potter, on line.

Hay escritores cuyos lectores se cuentan por millones, tipo Alberto Vazquez-Figueroa, que regalan sus libros y los autores más tradicionales, de ventas millonarias, que no. Una de las más ricas y famosas es J.K. Rowling, la creadora del niño mago Harry Potter (quizá haya usted oído hablar de él, no sé).
La táctica de esta escritora y su potente grupo editorial para llegar masivamente a medios de comunicación que le hagan la publicidad gratuita y por ende, para llegar a sus lectores, es una abrumadoramente machacona campaña de marketing en las fechas previas al estreno de un nuevo libro con las andanzas del niño mago.

Una campaña publicitaria tan machacona, insistente, global, tan rodeada de misterio y que juega de manera tan descarada con la ilusión de sus jóvenes fans, que al final la Bestia se despierta, claro.

De manera que la versión traducida libremente al castellano de la (¿última? sí, sí…) entrega de la saga en cuestión ya está disponible.

Ya ven que a fin de cuentas, en la sociedad de la información en que vivimos, Vazquez-Figueroa y la Rowling son iguales de asequibles y fáciles de conseguir. Supongo que a Mrs. Rowling no le importará que, gracias al poder de la web, su libro llegue a muchos más niños, y más pobres quizás, que a los que hubiera llegado de sólo poder adquirirse en tiendas.

Además, sospecho que Harry Potter and the Deadly Hallows no bajará sus ventas en España sólo porque ya este disponible on line gratuitamente: Ni yo me lo iba a comprar, ni quien lo fuera a adquirir en la libreria, va a dejar de hacerlo.

¿De qué perfil psicográfico eres?

Si es algo relacionado con marketing y lo dice Geoffrey Moore, como mínimo prestenle atención a ese algo.
Asegura Moore que usted, yo, aquél, nos englobamos todos dentro de cinco tipos diferentes de perfiles receptivos a la penetración de un producto tecnológico en el mercado. La unión de los conceptos demográfico y psicológico conformarán nuestro perfil psicográfico, que determinará la forma en que aceptaremos dicho producto tecnológico.

Quisiera hacer hincapié en uno de estos perfiles, con el cual les voy a confesar sentirme muy identificado y que creo que el mismo Moore no dudaría en concederme, si él supiera que existo, claro: Estoy en disposición de asegurarles que yo pertenezco al llamado perfil early mayority.

Los sujetos early mayority representamos un tercio de los compradores potenciales y nos constituimos como especímenes propensos al consumo tecnológico. Así somos. Por fortuna, y a diferencia de otros perfiles definidos por Moore, al menos somos bastante pragmáticos: Para los individuos de nuestra especie es clave que la tecnología funcione, de manera que al menos esperamos a que la misma esté probada por otra porción de mercado: la correspondiente a los Early Adopters, con menor sensibilidad al factor precio. Para entendernos: Que los early adopters son gente con más dinero que nosotros. Estos otros adinerados especímenes son los que adquieren antes incluso que nosotros, antes que nadie en realidad,  la nueva video consola al uso, o determinada super TV de plasma última generación.

Como aseguran los expertos, los early mayority somos individuos difíciles de satisfacer a causa de nuestra exigencia natural: Más que una evolución en los productos, perseguimos un sueño. Para colmo de males, adquirimos los productos con bastante antelación, pagando precios más elevados por artículos que pocos meses después se venderán mucho más baratos (Este fenómeno de mercado necesitaría su propio artículo). Ejemplos me sobran, a ver: adquirí un determinado monitor TFT el verano pasado; hoy día, hay modelos netamente superiores y a un precio inferior. Para mayor escarnio, en esta etapa temprana, la calidad de los productos y el soporte de los mismos deja mucho que desear.

De manera que sintiéndome yo como me sentía un privilegiado del destino en cuestiones de consumismo tecnológico, va el sr. Geoffrey Moore, con su libro Crossing The Chasm y sus perfiles psicográficos y me asegura que en realidad pertenezco a un genotipo de individuo bastante desgraciado, perseguidor de sueños imposibles. Pues nada, así estan las cosas.

Les dejo, voy a mi tienda apple a ver un nuevo modelo de altavoces hifi para la iPod.