Carta abierta de David Bravo al ministro de Cultura

Sr. Ministro:

Como nuevo encargado del Ministerio de Cultura, me gustaría hacerle algunas consideraciones a propósito de las campañas educativas y de concienciación que realizan ustedes todas las navidades sobre las maldades de las descargas de Internet.

El motivo de mi carta es pedirle que, por favor, este año no me conciencien más. La verdad es que me preocupa, como a todos, las grandes pérdidas del sector discográfico y audiovisual. El día que el director de Fedicine dijo que “se están despidiendo ejecutivos” por culpa de los piratas y que esto es “un drama muy grave”, apenas pude conciliar el sueño. No hay nada que me de más miedo que un montón de ejecutivos caminando sueltos por las calles sin nada con lo que entretenerse.

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El metro de Londres se queda sin habla

“Hola, gracias por pasar por aquí. Lamentablemente, mi sitio actual está abrumado por el gran número de personas que desean descargar los MP3 de mis parodias sobre el Metro. Por favor, vuelve en unos días.
Gracias, Emma”.

Esta es la escueta nota que aparece en la web de Emma Clarke, una de las voces más conocidas de Londres, por ser hasta hace bien poco la voz del metro de Londres. Cualquiera que haya visitado la capital londinense en los últimos ocho años habrá oído la conocida letanía de advertencias como el famoso ‘Mind the gap‘ (alertando a los pasajeros a que vigilen su paso entre el andén y el vagón) o el ‘Stand clear of the closing doors’ (que invita a los usuarios a dejar libres las puertas).

Emma inició hace poco una serie de parodias grabadas por ella misma y colgadas en su sitio web, que incluían algunas críticas hacia el conocido ‘Tube’ londinense. Una broma que ha precipitado su despido, tras ocho años de servicio. En sus falsos mensajes en mp3, Clarke arremete con típico humor británico contra los turistas estadounidenses o los vecinos de los suburbios, exactamente en el mismo tono con el que locutaba los mensajes grabados para London Underground.
Entre sus grabaciones satíricas encontramos perlas como “Recordamos a nuestros amigos los turistas norteamericanos que seguramente están hablando demasiado alto“. En el mismo tono neutro tan familiar de sus mensajes del metro, se puede escuchar también: “¿Podría el pasajero de la camiseta roja que simula leer el periódico, pero que en realidad está mirando el pecho a aquella mujer, dejar de hacerlo, por favor? No engaña usted a nadie, sucio pervertido“.

Con la creación de estas sátiras mordaces, Emma tuvo una idea genial y simple, quizá como todas las ideas geniales, pero que a London Underground (TFL) no le ha hecho la menor gracia. Los argumentos dados por Transport for London a la acción de poner a Emma de patitas en la calle son las críticas hacia la propia red, más que por los anuncios en broma.

Emma ha perdido su trabajo, pero… La página de la protagonista de esta historia quedó colapsada tras el eco mediático de su despido ante la avalancha de internáutas que querían escuchar sus parodias (¿Cuánto valdrá poner un anuncio ahora en su página?). Ha sido entrevistada por el diario Evening Standard, la búsqueda de su nombre en Google provoca más de dos millones de entradas y su atrevida travesura circula por todo el planeta a través de la Red.
¿Realmente Emma se ha quedado sin trabajo?

La mejor publicidad, la que no tiene aspecto de serlo

No se engañen: Cuando en su serie favorita de TV aparece el protagonista leyendo el periódico y tomando café en una taza que de manera descuidada lleva impreso el logotipo de “Nescafé”, eso es publicidad. Cuando en un telediario de cualquier cadena (más sangrante aún cuando es de TVE, porque lo pagamos todos), tras la información deportiva, anuncian la salida al mercado de un nuevo video-juego, como si se tratara de una nota cultural, eso es publicidad. Cuando en un suplemento dominical un actor de renombre concede una entrevista al hilo del inminente estreno de su última película, eso es publicidad.

Y de la más incisiva, porque es la que en realidad no parece publicidad. Todo estos spots encubiertos propagados de manera casual o en forma de noticia de actualidad, penetran a mayor profundidad en la retina del usuario, se retienen mejor, mucho más que un anuncio a toda pagina con el estreno puntual en la cartelera del fin de semana. Otra cuestión es la ética profesional de quien incluye un spot encubierto en un informativo, vendiendo como noticia lo que en realidad es el anuncio del producto de un amigo, y pretendiendo manipular el criterio del telespectador. Pero este apartado merecería su propio post.
Decimos todo esto al hilo de la aparición de Twitter en uno de los capítulos de la famosa serie norteamericana de televisión CSI, la cual no tengo el buen gusto de seguir, y de cómo muchos de los más fieles seguidores de dicha serie interpretarán esta aparición como una prueba más de lo que se preocupan los guionistas de la serie en dotar a la historia de actualidad y de estar al corriente del uso de las nuevas tecnologías… No se engañen, eso también es publicidad.

The New York Times se apunta al conocimiento libre

El mítico The New York Times va a cancelar mañana dia 19 todos sus servicios de pago, que pasarán a ser gratuitos, tras unos cuantos años con el sistema de pago TimesSelect, servicio que ofrecía contenidos mediante suscripción mensual o anual.

Esta de línea de negocio no es más que lo que hacen la práctica totalidad de páginas web de noticias en USA, con excepción, hasta hoy, del diario digital mencionado.
Según una voz acreditada del mismo The New York Times: “Creemos que (la publicidad en los contenidos) creará un flujo de ingresos que superara con creces los ingresos por suscripción”.

Otro gran grupo de comunicación que se une al conocimiento y la cultura abiertos, demostrando que Internet es el futuro y que hay que adaptar los contenidos con respecto a lo que el público demanda, si se quiere sobrevivir en este nuevo modelo de economía.

En terreno patrio hemos tenido algún caso reciente, como el del diario El País en su versión digital, que abrió sus páginas al público en la red tras el fracaso de su sistema de suscripción y viendo como otros grupos de comunicación como el diario El Mundo se posicionaban como líderes de su sector.

Tecnología sí, pero bien aplicada

La noticia nos ha pillado desprevenidos y la dirección de El Clan, absolutamente indignada y en aras del beneficio de todos, publica este post a modo de protesta:

Una nueva versión de Sprite será distribuida en un novedoso recipiente que, al ser destapado por el usuario “un mecanismo interno creará hielo hecho de la misma bebida“. Hemos podido saber que la bebida se llamará Sprite Super Chilled, y posiblemente verá la luz en el Reino Unido a principios del próximo año.

De tener éxito, otros productos como Coca-Cola o Fanta serán distribuidos en botellas con la misma tecnología. 

La redacción de El Clan, indignada ante tamaña injusticia hace un llamamiento popular en modo de pregunta a gritos ¿Las cervezas para cuándo?

¡Yahooín, que subas a merendar!

Que no es broma ¿eh? Que yo me fio mucho de las noticias que dan los chicos de Techolosy y si lo cuentan ellos, es verdad: Una pareja de mexicanos (no estamos muy seguros de llamarles “padres”) han decidido poner a su hijo el nombre de Yahoo.
Sé lo que estan pensando.
Les contesto: no, que va, ni van a cobrar a Yahoo por publicidad, ni nada. De gratis.
Eso sí, se supone que el motivo de tal denominación es muy romántico: la parejita se conoció gracias al famoso buscador y claro…
Yo conocí a mi esposa en un garito de copas llamado “El borracho de oro”, menos mal que cuando nació mi hijo no estaban de moda estas cosas.
Qué moderno se esta poniendo el personal.

Parecidos razonables

Después de que la Secretaría de Estado de Comunicación haya hecho público el fallo del concurso de ideas para la elaboración del logotipo del Gobierno de España, nos da la impresión, tal y como se hace eco El Mundo, que la imagen ganadora guarda similitudes razonables con la del Gobierno alemán.

Por mucho que la Secretaría de Estado de Comunicación se haya apresurado a comunicar que se trata de una propuesta de ideas y no el trabajo definitivo, uno y uno son dos y los logotipos se parecen… Cambiamos un escudo por el otro y son idénticos; tanto que, según especialistas en estos escabrosos temas, podría incluso haber problemas para que el logotipo sea registrado en Europa.

Para colmo, la cosa va de coincidencias: El ganador del premio de 12.000 euros, es el socio director de Margen Multimedia, la firma que ya trabaja para el Gobierno diseñando los portales web de Presidencia del Gobierno y del Ministerio de la Presidencia. Qué quieren que les diga… siempre habrá algún mal pensado que vea demasiadas coincidencias en todo esto.

Desde la misma Secretaría se asegura que el proyecto se haya en una primera etapa y no es definitivo…
Bien, esperaremos… pero hombre, así, de entrada…

Apple, sin complejos

Ya lo decía mi abuela: No sólo hay que ser bueno, hay que parecerlo. Y esa podría ser una de las máximas a seguir en las campañas publicitarias de los chicos de la manzana que, con el lanzamiento del nuevo iMac, colocan en su web una imagen divida, de las del tipo antes/después o en este caso malo/bueno, o incluso del tipo “encuentra las diez diferencias”.
En todo caso, el mensaje a transmitir con la imagen parece claro: “A la derecha, la castaña habitual; a la izquierda, un iMac”.

Y luego estan ustedes, que deciden.

La magia de Harry Potter, on line.

Hay escritores cuyos lectores se cuentan por millones, tipo Alberto Vazquez-Figueroa, que regalan sus libros y los autores más tradicionales, de ventas millonarias, que no. Una de las más ricas y famosas es J.K. Rowling, la creadora del niño mago Harry Potter (quizá haya usted oído hablar de él, no sé).
La táctica de esta escritora y su potente grupo editorial para llegar masivamente a medios de comunicación que le hagan la publicidad gratuita y por ende, para llegar a sus lectores, es una abrumadoramente machacona campaña de marketing en las fechas previas al estreno de un nuevo libro con las andanzas del niño mago.

Una campaña publicitaria tan machacona, insistente, global, tan rodeada de misterio y que juega de manera tan descarada con la ilusión de sus jóvenes fans, que al final la Bestia se despierta, claro.

De manera que la versión traducida libremente al castellano de la (¿última? sí, sí…) entrega de la saga en cuestión ya está disponible.

Ya ven que a fin de cuentas, en la sociedad de la información en que vivimos, Vazquez-Figueroa y la Rowling son iguales de asequibles y fáciles de conseguir. Supongo que a Mrs. Rowling no le importará que, gracias al poder de la web, su libro llegue a muchos más niños, y más pobres quizás, que a los que hubiera llegado de sólo poder adquirirse en tiendas.

Además, sospecho que Harry Potter and the Deadly Hallows no bajará sus ventas en España sólo porque ya este disponible on line gratuitamente: Ni yo me lo iba a comprar, ni quien lo fuera a adquirir en la libreria, va a dejar de hacerlo.

¿Qué pintamos aquí?

Casi da pena comprobar cómo, mientras en nuestra querida España se discute si las entidades de gestión de derechos de autor (entidades tipo SGAE, vamos) pueden tener potestad legal para cerrar páginas web dedicadas al intercambio de archivos, por otros lares sin embargo, navegan viento en popa inmersos en el mar de las nuevas líneas de negocio que ofrece la Sociedad de la información.

De esta manera, el galerista Charles Saatchi creó sendas galerías ‘on line’ abiertas a los artistas de todo el mundo: Your Gallery y StuArt. En ambos portales se ofrecen distintos soportes (fundamentalmente video, fotografías y pintura) y contenidos adicionales sobre los artistas registrados, que son legión.

Saatchi ha poco menos que revolucionado la distribución artística: Sus dos comunidades virtuales han alcanzado ya la friolera de 20 millones de páginas vistas diariamente, conformando una gigantesca sala de exposiciones global donde los artistas exponen sus obras, simples aficionados o coleccionistas intercambian información, se exhiben imágenes y gente del gremio se comunica a diario. Un sitio donde se cierran tratos.
Dos espacios destinados a revolucionar la distribución, el disfrute y el intercambio de piezas artísticas. El arte en estado puro, pero dentro de la Sociedad de la información.

Mientras, aquí algunos siguen sin querer entenderlo, y van muriendo con las botas puestas, enfrascados en sobrevivir dentro de un modelo de negocio tradicional y cobrando su canon, aunque sea diez veces menor de lo que ellos pretenden.